# 1.4. La publicidad y sus textos

Imagen de Tau Zero en Flickr bajo licencia CC

Para cubrir las necesidades de la sociedad actual encontramos muchos tipos de publicidad y de elementos que se anuncian: productos comerciales; espectáculos, diversión, viajes, ofertas de ocio; ofertas y demandas de empleo; hechos sociales; servicios médicos, información económica; etc. Toda esta publicidad se lleva a cabo en los diversos medios de comunicación, de los que ya te hemos venido hablando: prensa, radio, cine, televisión, internet, vallas...

El mundo de la publicidad ha sufrido una profunda transformación en los últimos años. Del concepto amable de los anuncios publicitarios que podían tener los espectadores de televisión de los 70, con la aparición del fenómeno del zapping los anuncios fueron progresivamente perdiendo gran parte de su atractivo. Quizá por ello, los anunciantes cada vez se van alejando más de la televisión para entrar en Internet. En la actualidad, la publicidad televisisva sufre una especie de paradoja: debe ser capaz de hacer atractivos productos y servicios, pero es incapaz de hacerse atractiva a sí misma.