# Resumen

1. El lenguaje publicitario. Diversidad de códigos:

• Códigos lingüísticos (palabras).

• Códigos sonoros, pueden ser palabras, pero también música, sonidos y otros efectos acústicos.

• Códigos icónicos, se incluyen imágenes denotativas que intentan dar una visión literal de la realidad e imágenes connotativas en las que la imagen adquiere valores simbólicos o significados añadidos (de poder, frescor, juventud...).

1.1. La publicidad.

1.2. Textos publicitarios.

1.3. Recursos publicitarios: seducción, persuasión y manipulación.

1.4. Lenguaje de la publicidad.

• Empleo de frases nominales (sin verbo).
• Interrogaciones retóricas.
• Abundantes adjetivos (muchas veces en grado superlativo y comparativo).
• Oraciones simples.
• Figuras estilísticas.

2. La publicidad en televisión.

• El spot.
• Publirreportaje.
• Patrocinios.
• Telepromociones.
• Sobreimpresiones.
• Emplazamiento de producto.
• Bartering.

3. El spot publicitario.

3.1. El logotipo. Funciones:

• Identificación. Quien lo vea podrá identificar de qué se trata.
• Diferenciación. Debe eliminar confusiones con otras marcas.
• Memoria. Sirve para recordar la marca con facilidad.
• Asociación. Se asocia rápidamente al producto u organización a la que representa.

3.2. El eslogan. Se trata simplemente de un aforismo, sentencia o máxima referido al producto o la marca. Cumple dos funciones:

• Captar la atención
• Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal.

3.3. Los recursos literarios en la publicidad.

• Muchos recursos que se utilizan en las obras literarias se usan también en el lenguaje publicitario.