# 1.4.3.2. El eslogan

¿Te gusta conducir?

Seguro que recuerdas esta pregunta y eres capaz de asociarla a una marca de coches. Es normal, es una pregunta pensada para que la recuerdes. En realidad, no es una pregunta: es un eslogan.

Imagen de _hadock_ en Flickr bajo licencia CC

¿Pero en qué consiste exactamente un eslogan?

Se trata simplemente de un aforismo, sentencia o máxima referido al producto o la marca. Cumple dos funciones:

- Captar la atención
- Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal.

El eslogan debe potenciar el reconocimiento de la marca y anclarse en la memoria de la gente, dotando además de expresividad al mensaje. Por ello, debe reunir las siguientes características:

> • Brevedad.
> • Capacidad persuasiva.
> • No ofrecer posibilidad de réplica.

Debido a la gran eficacia que se le exige, no es fácil crear un buen eslogan. Tiene que representar un acierto lingüístico y estético. Lo verás mejor en el próximo punto. Comprobarás que los creativos de publicidad usan a menudo los mismos recursos literarios que se utilizan en la poesía.
Según el mensaje que transmiten, los eslóganes pueden ser de tres tipos, que encontrarás en la siguiente actividad:

# Actividad 1

# Pregunta

Relaciona cada eslogan con el mensaje que trasmite:

a. Un Martini invita a vivir.

# Respuestas

Opción 1

Describe la principal cualidad o ventaja del producto.

Opción 2

Incita a probar el producto.

Opción 3

Previene contra los sustitutos del producto.

# Retroalimentación

Lo siento. Prueba otra opción.

¡Correcto!

Lo siento. Prueba otra opción.

# Solución

1. Incorrecto (Retroalimentación)
2. Opción correcta (Retroalimentación)
3. Incorrecto (Retroalimentación)

# Pregunta

b. Busque, compare, y si encuentra algo mejor, cómprelo.

# Respuestas

Opción 1

Describe la principal cualidad o ventaja del producto.

Opción 2

Incita a probar el producto.

Opción 3

Previene contra los sustitutos del producto.

# Retroalimentación

Lo siento. Prueba otra opción.

Lo siento. Prueba otra opción.

¡Correcto!

# Solución

1. Incorrecto (Retroalimentación)
2. Incorrecto (Retroalimentación)
3. Opción correcta (Retroalimentación)

# Pregunta

c. Fabada Litoral. Auténtica.

# Respuestas

Opción 1

Describe la principal cualidad o ventaja del producto.

Opción 2

Incita a probar el producto.

Opción 3

Previene contra los sustitutos del producto.

# Retroalimentación

¡Correcto!

Lo siento. Prueba otra opción.

Lo siento. Prueba otra opción.

# Solución

1. Opción correcta (Retroalimentación)
2. Incorrecto (Retroalimentación)
3. Incorrecto (Retroalimentación)