# 1.4.3.3. Los recursos literarios en la publicidad

Observa las siguientes diapositivas que presentan algunas figuras retóricas o recursos estilísticos aplicados en publicidad:

Veremos con algunos ejemplos que los recursos que se usan en las obras literarias no son exclusivos del lenguaje poético: la publicidad también los utiliza y, al ser este lenguaje publicitario mucho más cercano a nuestro mundo cotidiano, nos ayudará a entender mejor estos recursos. Lo mejor es que lo veamos con ejemplos:

> • Aliteración (o repetición de sonidos o letras):
> "Mami, mi Milka".
> • Paronomasia (uso de palabras fonéticamente muy similares):
> "El que sabe, SABA".
> • Rima (repetición de sonidos finales de las palabras a partir de la última vocal acentuada):
> "Sidra El Gaitero
> famosa en el mundo entero".
> • Anáfora (o repetición de palabras al comienzo de varias unidades sintácticas o versales):
> "Las cogen todas. Aunque estén fuera de la zona de cobertura. Aunque estén desconectados. Aunque usted no pueda o no quiera contestar" (teléfonos móviles TSI).
> • Paralelismo (o repetición de palabras, pensamientos y estructuras en varias unidades sucesivas):
> "El placer de conducir.
> El placer de viajar" (Nueva guía BMW).
> • Dilogía (o empleo de una palabra con dos sentidos diferentes a la vez):
> "Regalo de Reyes" (anuncio del Peugeot 106 con ocasión de las fiestas navideñas).
> • Antítesis (o contraposición de ideas):
> "Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una pesadilla" (Nissan Micra).
> • Paradoja (o unión de ideas antagónicas):
> "Un poco de Magno es mucho".
> • Hipérbole (o exageración ponderativa):
> "Fulminamos los precios" (Alcampo).
> • Símil (o comparación):
> "Sol-Thermic, como el calor del sol".
> • Metáfora (o cambio de sentido de una palabra basado en relaciones de semejanza):
> "Oro caribeño" (ron añejo Cacique).
> • Metonimia (con esta denominación, en la que incluimos también a la sinécdoque, designamos los cambios de sentido basados en relaciones de contigüidad):
> "Parker. La escritura".
> • Sinestesia (mezcla de términos referidos a sentidos distintos):
> "Todo sabor. Trident. Sabor extralargo".
> • Personificación (atribución a seres inanimados de rasgos propios de los animados):
> "¡Pruébame!" (tabaco americano Gold Coast).

# Actividad 1

Escribe en los huecos los nombres de los recursos literarios usados en cada eslogan. (Cuidado, que algunos pueden repetirse):

- "Joya natural" (aceite Baena). Rellenar huecos (1): JXUwMDE1JXUwMDI4JXUwMDExJXUwMDk1JXUwMDg3JXUwMDA5JXUwMDFkJXUwMDEz
- "Fundador Domecq sabe suave". Rellenar huecos (2): JXUwMDA4JXUwMDMxJXUwMDEzJXUwMDFkJXUwMDAxJXUwMDAxJXUwMDAyJXUwMDBjJXUwMDEyJXUw MDFhJXUwMDA4
- "Zumosol. Con toda la energía del sol". Rellenar huecos (3): JXUwMDEwJXUwMDIxJXUwMDE5JXUwMDk5JXUwMDliJXUwMDEwJXUwMDBkJXUwMDAzJXUwMDA5
- "Hoy comemos con Isabel". Rellenar huecos (4): JXUwMDA4JXUwMDM1JXUwMDE3JXUwMDAxJXUwMDFjJXUwMDAxJXUwMDA3JXUwMDBmJXUwMDBmJXUw MDBhJXUwMDAyJXUwMDAyJXUwMDBhJXUwMDlhJXUwMDlk
- "Nuevos yogures con Frutas Chamburcy. Todo fruta". Rellenar huecos (5): JXUwMDEwJXUwMDIxJXUwMDE5JXUwMDk5JXUwMDliJXUwMDEwJXUwMDBkJXUwMDAzJXUwMDA5
- "El mejor menaje del mundo" (El Corte Inglés). Rellenar huecos (6): JXUwMDE5JXUwMDJkJXUwMDA1JXUwMDFkJXUwMDExJXUwMDE3JXUwMDEzJXUwMDAyJXUwMDBhJXUw MDlhJXUwMDlk
- "La Ina frío. Un rato cálido". Rellenar huecos (7): JXUwMDE5JXUwMDJmJXUwMDFhJXUwMDk5JXUwMDk5JXUwMDExJXUwMDE2JXUwMDFhJXUwMDFh y Rellenar huecos (8): JXUwMDNjJXUwMDBkJXUwMDA1JXUwMDAzJXUwMDA4JXUwMDhhJXUwMDhj
- "Renault Express. Un coche como una casa". Rellenar huecos (9): JXUwMDBiJXUwMGJlJXUwMDgwJXUwMDA0JXUwMDA1
- "Nuevo Yoplait con frutas. Besos de fruta". Rellenar huecos (10): JXUwMDBiJXUwMDNhJXUwMDA3JXUwMDBiJXUwMDE2JXUwMDA3JXUwMDExJXUwMDE2JXUwMDFhJXUw MDA4

Banco de palabras: aliteración - antítesis - dilogía - hipérbole - metáfora - paronomasia - personificación - símil - sinestesia.

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